Wat kost een copywriter?
Simpele vraag, moeilijk antwoord. De prijzen verschillen enorm. Er zijn copywriters die voor een appel en een ei werken, en er zijn er die torenhoge tarieven hanteren. Aan het ene uiterste heb je al een copywriter die maar 40 à 50 euro per uur vraagt; aan het andere uiterste betaal je 100 tot 150 euro per uur – en meer.
Hoe dat komt? Copywriting is geen exacte wetenschap. Je hebt er geen specifiek diploma voor nodig. En iedereen mag zich copywriter noemen.
Hoe moet je dan als klant het kaf van het koren scheiden? En waar vind je die ene copywriter die ervoor zorgt dat jouw teksten scoren? Het tarief zegt iets, maar lang niet alles. Er zijn amateurs die voor peanuts werken. En evengoed dure vogels die niet beter zijn dan collega’s die in dezelfde klasse spelen en een schappelijk tarief hanteren. Staar je dus niet blind op de prijs. Maar iemand die voor een habbekrats werkt? Dat is geen professional, maar een hobbyist.
Hou dit in het achterhoofd: een professionele copywriter met flink wat ervaring en prima referenties kost gemiddeld 70 tot 90 euro per uur.
Prijs per woord, een goed idee?
Alsjeblieft niet per woord, zeg! Een copywriter die zichzelf en zijn vak serieus neemt, werkt niet volgens het ‘massa is kassa’-principe. Woorden zijn geen frikandellen waarvan je er zoveel mogelijk wil aaneenrijgen. Het gaat niet om het aantal woorden, maar wélke woorden. Nu eens heb je er weinig nodig, dan weer veel. Dat hangt af van het teksttype, het medium, wat je wil bereiken, noem maar op.
Trouwens: nog voor dat eerste woord op papier staat, is je copywriter al warmgedraaid. Briefings, research, zich inleven in het onderwerp en je doelgroep, bepalen hoe je jouw boodschap het beste overbrengt … copywriting is veel meer dan schrijven.
Per uur dan maar?
Ja, op voorwaarde dat je copywriter de werkuren goed kan inschatten. En die hangen dan weer af van factoren zoals:
- Input: schrijven op basis van bestaande teksten gaat sneller dan vanaf een blanco blad.
- Moeilijkheid: complexe kost vergt meer inspanning dan simpele materie.
- Creativiteit: wil je teksten die rechttoe rechtaan zijn, of net heel vindingrijk?
- Omvang: bij grote projecten of een langetermijnsamenwerking gaat er vaak iets van de prijs af.
Tip: pols altijd naar een inschatting van het aantal uren. Hoe beter je jouw copywriter brieft, hoe makkelijker die zijn werkuren kan inschatten.
Sommige copywriters hanteren (min of meer) vaste bedragen per type opdracht. Bijvoorbeeld een blog van x-aantal woorden, een persbericht van maximaal 1,5 A4, een landingspagina, een vacature … Voor grote opdrachten is een projectprijs gangbaar.
Wat kost copywriting bij Prêt-à-écrire?
Voor een (kleine) eenmalige opdracht reken ik 80 euro per uur. Schakel je mij in voor een groter project of zie je ons samenwerken op de lange termijn? Dan betaal je 75 euro per uur.
Nu weet je nog niks natuurlijk. Want hoe lang doe ik erover om teksten te schrijven? Gemiddeld 2 uur per pagina A4. Vaak komt daar nog (maximaal) 1 uur bij voor een briefing, research, een interview … Let wel: copy met weinig tekst die veel creativiteit vereist – denk aan slogans, advertenties, voice-overteksten – neemt vaak meer tijd in beslag.
Voor je gemoedsrust: een vrijblijvende proeftekst – Om te zien of ik voor jou de juiste copywriter ben, schrijf ik gratis een vrijblijvende proeftekst van een of twee paragrafen. Staat het resultaat je niet aan en zet je je queeste naar een copywriter verder? Prima, maar dan mag je de proeftekst niet gebruiken.
Wat je op de koop toe krijgt: een gratis correctieronde – Eventuele aanpassingen aan een eerste tekstvoorstel reken ik niet aan. Tenzij het gaat om inhoudelijke wijzigingen die afwijken van de originele briefing.
Tot slot: zie copywriting niet als een kostenpost, maar als een investering die loont. Zowel voor je reputatie als om klanten te vinden en binden.
